---
title: Kolaboratívny marketing v cestovnom ruchu
description: "# Položiť na vodu všetky lode spoločne! Spoločné dielo využívania všetkých kapacít zariadení cestovného ruchu. Autor: [Colleen](https://breaktheicemedia.com/author/colleen/) | 22. septembra 2021 Preklad: Slavomír Piar V cestovaní, turizme a pohostinstve vieme, aké ťažké môže byť upútať pozornosť – a zarezervovať – návštevníka. S obmedzeným…"
url: "https://x.nads.sk/docs/kolaborativny-marketing-v-cestovnom-ruchu/"
updated: "2023-04-19"
category: NADS / DMMS
---

# Kolaboratívny marketing v cestovnom ruchu

# Položiť na vodu všetky lode spoločne!

Spoločné dielo využívania všetkých kapacít zariadení cestovného ruchu.

Autor: [Colleen](https://breaktheicemedia.com/author/colleen/) | 22. septembra 2021

  Preklad: Slavomír Piar

V cestovaní, turizme a pohostinstve vieme, aké ťažké môže byť upútať pozornosť – a zarezervovať – návštevníka. S obmedzeným časom a stanoveným rozpočtom majú cestujúci ťažké rozhodnutie, kam ísť. Ako destinácia môžete mať často pocit, že súťažíte s inými turistickými destináciami. V skutočnosti stúpajúci príliv dvíha všetky lode. To znamená, že spoluprácou s inými destináciami môžete zvýšiť návštevnosť, ktorá ovplyvňuje všetky aktíva oblasti. Cestovatelia potrebujú počas svojej cesty urobiť niekoľko vecí, miesta na jedenie a miesta na spanie. Nebudú navštevovať tú istú atrakciu alebo jesť v rovnakej reštaurácii počas mnohých dní. Spoluprácou s inými podnikmi a turistickými aktívami na spoločnom marketingu vytvoríte pre návštevníka lepší zážitok a podporíte viac prenocovaní.

![](https://breaktheicemedia.com/wp-content/uploads/2018/12/Collaborative-Marketing-in-Tourism-Working-Together-to-Lift-All-Boats.png)

## Čo je to kolaboratívny marketing?

Kolaboratívny marketing znamená využitie zdrojov viacerých partnerov na vytvorenie úspešných marketingových programov. Radi uvažujeme o týchto programoch ako o kooperácii. Partneri spolupracujú so svojimi vnímanými konkurentmi, aby vytvorili produkt, ktorý je väčší ako produkt, ktorý môžu realizovať sami. Partneri môžu zahŕňať susedné okresy, rôzne destinácie alebo tematické aktíva.

##  Začnime s výhodami spolupráce.

- **Väčší rozpočet. **Keď partneri spoja svoje rozpočty, budete môcť robiť väčšie a lepšie veci, ktoré sú vzájomne prospešné. Viac peňazí by mohlo znamenať vybudovanie novej webovej stránky, nákup väčšieho množstva digitálnej reklamy, tlač dodatočných materiálov alebo účasť na viacerých predstaveniach.
- **Viac expozície. **Čím viac partnerov je zapojených, tým viac ľudí propaguje váš produkt. Každý subjekt o ňom môže hovoriť na svojich kanáloch sociálnych médií, zverejniť ho na svojej webovej stránke, zahrnúť ho do svojho kolaterálu alebo ho spomenúť počas obchodných a mediálnych výstav.
- **Širšie odvolanie. ** Cestovatelia si s väčšou pravdepodobnosťou vyberú na výlet, ak existuje viacero bodov záujmu. Zamyslite sa: čím viac vecí je potrebné urobiť, tým je výlet príťažlivejší. Cestovatelia sa môžu viac zaujímať o vašu destináciu, keď je zabalená v rámci regiónu, pretože je tu viac vecí, ktoré môžete vidieť a robiť. Pridaním ďalších aktív do inventára poskytujete prístup pre každého. Toto je obzvlášť dôležité, pokiaľ ide o medzinárodný cestovný ruch. FIT ( [čo je FIT?](https://breaktheicemedia.com/travel-and-tourism-terms/) ) potrebuje vedieť, že má dostatok aktív na vyplnenie svojho času pred rezerváciou cesty do inej krajiny.

## Ako zaviesť kolaboratívny marketing v cestovnom ruchu:

### Trasy  spájajú viacero zastávok s konkrétnou témou spôsobom, ktorý je pre nich jednoduchý.

Robia väčšinu práce za návštevníkov a umožňujú ľuďom vybrať si svoj začiatok a koniec. Trasy sú tiež veľmi trendy, pretože nabádajú k návšteve viacerých zastávok. To znamená, že s väčšou pravdepodobnosťou prilákate návštevníkov, ktorí by nemuseli nevyhnutne urobiť jednorazovú zastávku. Cestovatelia chcú mať pocit úspechu, keď si odškrtávajú zastávky, najmä ak dostanú cenu za dokončenie trasy. [Wayne County Apple Tasting Tour](https://www.appletastingtour.com/)  – miestne farmy, farmárske trhy a vinárstva, ktoré počas októbra predvádzajú jablkové produkty – vyzýva návštevníkov, aby sa zapojili do výzvy zbierať pečiatky alebo digitálne odznaky na každej zastávke. Vyplnené príspevky je možné zapojiť a vyhrať rôzne ceny.

[Pozrite sa, ako sme pomohli okresu Wayne prispôsobiť turné v roku 2020 tak, aby bolo digitálne a zachovali si svoju gamifikáciu](https://breaktheicemedia.com/case-study/trail-gamification-visitation-virtual-experience/) .

### Regionálne DMO fungujú ako Destination Marketing Organization (DMO) pre viaceré destinácie.

Organizácia spravuje marketingové kampane v mene regiónu a vytvára jeden zdieľaný hlas a prítomnosť. [Regionálna rada pre cestovný ruch Finger Lakes (FLRTC)](https://www.fingerlakestravelny.com/) zastupuje 14 oficiálnych krajských TPA v regióne Finger Lakes a [Regionálny úrad pre trvalo udržateľný cestovný ruch /Lake Placid CVB (ROOST)](http://www.roostadk.com/) zastupuje Lake Placid, Essex County, Franklin County a Hamilton County. Jedným zo spôsobov, ako úspešne propaguje región ako celok, je napríklad [PR program FLRTC .](https://www.fingerlakestravelny.com/press-room/)

[Vypočujte si Epizódu 245: Budovanie úspešných partnerstiev s Annette Rummel, kde opisuje vytvorenie Regionálneho kongresového a návštevníckeho úradu v zálive Great Lakes.](https://breaktheicemedia.com/podcasts/annette-rummel/)

### Produkty a programy identifikujú konkrétnu iniciatívu alebo sa zameriavajú na identifikovaný trh.

Napríklad  program *Go North*  zahŕňa partnerov z časti regiónu hlavného mesta štátu New York, Saratogy, Queensbury, regiónu Lake George a cez Adirondacks. Ide o snahu prilákať medzinárodný cestovný ruch prostredníctvom itinerára, ktorý používajú, keď hovoria s týmto trhom. [Ako vysvetľuje Hilarie Logan-Dechene z Divokého centra v epizóde 52 Destination on the Left](https://breaktheicemedia.com/podcasts/hillarie-logan-dechene/) : „Pomôže to každému, a to je tá zásadná zmena myslenia, ktorou sme prešli za posledných približne 20 rokov. Toto nie je trochu banálne vyhlásenie, ale ak dokážeme spolupracovať, všetci uspejeme."

## V mnohých prípadoch sa najskôr vytvorí produkt alebo program a nasleduje taktika.

- **Cestovné poriadky** uvádzajú navrhovanú trasu alebo poradie návštevy odporúčaných zastávok. Niektoré trasy zavedú návštevníkov do miest, ktoré musíte vidieť v konkrétnom regióne, zatiaľ čo iné hovoria o téme, ako je rodina alebo história a umenie. Pomáhajú cestujúcim predstaviť si, ako môže ich návšteva vyzerať – či už ide o okres, región alebo dokonca štát. [Rhonda](https://breaktheicemedia.com/about-us/our-team/rhonda-vaccaro/) poskytuje niekoľko skvelých príkladov [spoločných itinerárov](https://breaktheicemedia.com/tourism-marketing-a-collaborative-approach/)  , ako aj tipy na vytvorenie vlastného [FIT itinerára](https://breaktheicemedia.com/creating-itineraries-fit-travel/) .
- **Kolaterál**  vizuálne vysvetľuje programy spolupráce alebo zdôrazňuje aktivity v regióne. Sprievodcov si možno stiahnuť z webových stránok, distribuovať prostredníctvom uvítacích centier alebo rozdávať na výstavách. [Brožúra Fresh Air Adventures](https://www.freshairadventuresny.com/) farebne predstavuje zábavné a vzrušujúce veci, ktoré môžete robiť v komunitách Genesee, Wyoming, Livingston a Orleans County.
- **Veľtrhy ** predstavujú spoločné marketingové programy pre špecifické publikum, ako sú medzinárodné skupiny. Tieto programy môžu tiež ťažiť z účasti na mediálnych predstaveniach. Napríklad  [Haunted History Trail](https://hauntedhistorytrail.com/)  sa stretáva s novinármi, blogermi a [influencermi](https://breaktheicemedia.com/capabilities/influencers/) , ktorí majú záujem dozvedieť sa o strašidelnej histórii atrakcií štátu New York.
- **Media Buys ** uvádza produkt alebo región pred publikum prostredníctvom tradičnej alebo digitálnej reklamy. Spoločné nákupy médií sú cenovo dostupnejšie, pretože každý partner prispieva na celkové náklady na nákup.

> Poznámka redakcie TOPTOUR:

- > *Byť pripravený na príliv je metaforou podmienky pripravenosti na úspech.*
- > *Keď sa príliv zdvihne, treba byť za kormidlom svojej lodi a vedieť, kde sú susedné plavidlá.*